宮崎県西都市発、本格麦焼酎「宮崎県西都出身 麦崎麦子」が新登場 ～若年層へ向けた親しみやすいデザインと伝統の味わい～

宮崎県西都市から生まれた本格麦焼酎「宮崎県西都出身 麦崎麦子」が新登場

日本の伝統的な酒文化において、焼酎は多様な進化を遂げ、その魅力は国内外で再認識されています。特に、若年層やこれまで焼酎に馴染みのなかった方々へのアプローチは、市場の活性化において重要なテーマとなっています。このような背景の中、株式会社やまやコミュニケーションズのグループ企業である株式会社やまや蒸留所（本社：宮崎県西都市）は、本格麦焼酎「宮崎県西都出身 麦崎麦子」を新たに発売しました。本商品は、長年親しまれてきた本格麦焼酎「逢初 麦」の高品質な原酒はそのままに、より多くの方に手に取っていただけるよう、パッケージデザインを刷新したものです。

新商品「宮崎県西都出身 麦崎麦子」の誕生

やまや蒸留所は、宮崎県西都市を拠点に、豊かな自然の恵みを活かした酒造りに取り組んでいます。これまで販売してきた「逢初 麦」は、その確かな品質と味わいで多くの愛好家を魅了してきました。しかし、本格焼酎に対して「難しそう」「選び方がわからない」といったイメージを持つ方が少なくない現状を踏まえ、同社は新たな挑戦として、より親しみやすい商品展開を模索しました。

このアプローチにあたり、改めて原酒が持つ「麦特有の香ばしさ」と「やさしく広がる甘み」という本質的な魅力に焦点を当てました。この「麦の香りって、こんなに心地いいんだ。」という感動こそが、今回のリブランディングの原点となっています。その魅力を直感的に伝えるため、パッケージには「麦崎麦子（むぎさき むぎこ）」という親しみやすいキャラクターが採用されました。「麦崎麦子」は、本商品が持つやさしい香りや丸みのある味わいをイメージしてデザインされたキャラクターであり、焼酎を飲み慣れた方だけでなく、これから麦焼酎を試してみたいと考える方々にとっても、手に取りやすい存在となることを目指しています。

商品名に込められた思い

「宮崎県西都出身 麦崎麦子」という商品名は、2025年に発売された「芋くさくて、わるいですか」に続くシリーズ第二弾として、やまや蒸留所が追求するユニークな表現の一環です。今回は「麦焼酎らしさ」を、より親しみやすい形で届けることに挑戦しました。その願いが込められたのが、「麦崎麦子」という名前です。どこか懐かしさを感じさせつつも新しさを感じさせる響きは、思わず誰かに話したくなるような魅力を持ち、焼酎に馴染みのない方々にも気軽に手に取っていただけることを意図しています。宮崎の豊かな風土で育まれた麦焼酎の伝統的な魅力を、現代的な感性で表現した一本と言えるでしょう。

「宮崎県西都出身 麦崎麦子」の商品特徴

本商品は、厳選された麦と米麹を基に仕込まれた本格麦焼酎です。特に、添え麹として黄麹を使用している点が特徴であり、これにより軽い口当たりと綺麗な香り、そして丸みのある優しい味わいが実現されています。口に含むと、まず麦本来の芳醇な香ばしさが広がり、その後に続く米麹由来の穏やかな甘みと、黄麹がもたらす清涼感のある酸味が調和します。全体として、調和のとれた香りと爽やかな飲み口が特長であり、どのような飲み方でもその魅力を十分に堪能できます。

推奨される飲み方は、ロック、水割り、ソーダ割りです。ロックでは麦の香ばしさが際立ち、焼酎本来の骨格を感じられます。水割りでは、まろやかさが加わり、より穏やかな味わいが楽しめます。ソーダ割りでは、爽快感が生まれ、食中酒としても最適です。和食はもちろんのこと、洋食や中華など幅広いジャンルの料理に寄り添う懐の深さも持ち合わせており、様々なシーンで気軽に楽しめる一本として開発されました。

商品概要

• 商品名：宮崎県西都出身 麦崎麦子

• 内容量：720ml

• アルコール度数：25度

• 酒類：本格焼酎

• 希望小売価格：1,980円（税込）

• 商品詳細URL：https://www.onlineshop-yamaya.com/item.html?pn=58805

販売場所

「宮崎県西都出身 麦崎麦子」は、以下の場所でご購入いただけます。

• やまや公式オンラインショップ：
  https://www.onlineshop-yamaya.com/category_list.html?cc=liquor

• やまや直営物販店：
  福岡県を中心に、以下の直営物販店で取り扱っています。各店舗では、辛子明太子をはじめとするやまやの商品とともに、「宮崎県西都出身 麦崎麦子」をお求めいただけます。

  • Yamaya Factory Terrace（マーケット）

    • 営業時間：10：00～17：00

    • 定休日：不定休

    • 電話番号：092-652-2208

    • 所在地：福岡県糟屋郡篠栗町彩り台1-1 2階

    • URL：https://www.yamaya.com/shop/detail/0018

  • YAMAYA BASE（マイング店）

    • 営業時間：9：00～21：00

    • 定休日：施設の営業時間・定休日に準ずる

    • 電話番号：092-292-0080

    • 所在地：福岡県福岡市博多区博多駅中央街1-1 博多エキナカ マイング1階

    • URL：https://www.yamaya.com/shop/detail/0013

  • 博多の味やまや 博多デイトス店

    • 営業時間：8：00～21：00

    • 定休日：施設の営業時間・定休日に準ずる

    • 電話番号：092-409-8022

    • 所在地：福岡県福岡市博多区博多駅中央街1-1 デイトスみやげもん市場

    • URL：https://www.yamaya.com/shop/detail/0017

  • 博多の味やまや キャナルシティ店

    • 営業時間：10:00〜21:00

    • 定休日：無休

    • 電話番号：092-710-7102

    • 所在地：福岡県福岡市博多区住吉1-2 キャナルシティ博多センターウォーク南側地下1階

    • URL：https://www.yamaya.com/shop/detail/0019

  • 博多の味やまや 太宰府店

    • 営業時間：9：30～17：30

    • 定休日：無休

    • 電話番号：092-918-5085

    • 所在地：福岡県太宰府市宰府3-1-1

    • URL：https://www.yamaya.com/shop/detail/0008

※未成年の方への販売はできません。お酒は20歳になってから。飲酒運転は絶対にやめましょう。飲酒は健康に留意し適量を。妊娠中や授乳期の飲酒は控えましょう。

各種キャンペーンの実施

「宮崎県西都出身 麦崎麦子」の発売を記念し、二つのキャンペーンが実施されています。これらのキャンペーンは、新商品の認知度向上と、お客様への感謝を込めたものです。

やまや公式Xプレゼントキャンペーン

期間中、やまや公式Xアカウントをフォローし、対象投稿をリポストされた方の中から抽選で10名様に「宮崎県西都出身 麦崎麦子」がプレゼントされます。SNSを活用した手軽な応募方法で、多くの方が参加しやすいキャンペーンです。

• 期間：2026年6月15日（月）～2026年6月28日（日）23時59分

• 応募方法：

  1. やまや公式Xアカウント（@yamaya_fan）をフォロー
  2. 該当の投稿をリポスト

• 応募はこちらから：https://x.com/yamaya_fan/status/2066385211034656810

やまや公式アプリクーポン『宮崎県西都出身 麦崎麦子』ご購入で「やまやドライ明太子 焼きチーズサンド」プレゼントキャンペーン

対象店舗にて「宮崎県西都出身 麦崎麦子」を含む商品を2,300円（税込）以上ご購入の上、やまや公式アプリクーポンをご提示いただいたお客様に、「やまやドライ明太子 焼きチーズサンド（450円相当）」がプレゼントされます。このキャンペーンは、やまやの店舗でのお買い物をより一層楽しんでいただくための企画です。「やまやドライ明太子 焼きチーズサンド」は、辛子明太子の風味とチーズの組み合わせが絶妙な一品であり、お酒のおつまみとしても相性が良いでしょう。

• 期間：2026年6月29日（月）～2026年8月31日（月）

• 対象店舗：

  • Yamaya Factory Terrace（マーケット）

  • YAMAYA BASE（マイング店）

  • 博多の味やまや 博多デイトス店

  • 博多の味やまや キャナルシティ店

  • 博多の味やまや 太宰府店

• やまや公式アプリ：https://www.yamaya.com/app/

※対象店舗は、商品在庫や取扱状況等により変更となる場合があります。

やまや蒸留所について

株式会社やまや蒸留所は、宮崎県西都市大字三納に本社を構え、本格焼酎・リキュールの製造販売を主要事業としています。代表取締役社長は山本 正秀氏。宮崎の豊かな自然と伝統的な技術を融合させ、高品質な酒造りに日々邁進しています。

• 公式サイト：https://yamayadistillery.com/

• 公式Instagram：https://www.instagram.com/yamayadistillery_official/

株式会社やまやコミュニケーションズについて

株式会社やまやコミュニケーションズは、福岡県糟屋郡篠栗町に本社を置き、辛子明太子製造販売、水産物および一般食品加工製造販売、外食事業を幅広く展開しています。代表取締役社長は山本 正秀氏。辛子明太子をはじめとする九州の食文化を未来に伝えることを使命とし、地域社会への貢献にも力を入れています。今回の「宮崎県西都出身 麦崎麦子」の発売は、同社グループが目指す食文化の多様な提案の一環であり、焼酎という新たな分野を通じて、その魅力を発信していくことでしょう。

• 公式サイト：https://www.yamaya.com/

結び

「宮崎県西都出身 麦崎麦子」は、伝統的な本格麦焼酎の品質を保ちつつ、現代のニーズに応える親しみやすいデザインとコンセプトで、新たな市場開拓を目指す意欲作です。若年層や焼酎初心者の方々にとって、本格焼酎の世界への入り口となる可能性を秘めており、その爽やかな味わいは幅広い層に受け入れられることでしょう。やまやグループが培ってきた食文化への深い理解と、新たな挑戦への情熱が込められたこの一本が、日本の食卓に新たな彩りをもたらすことが期待されます。